Bruno Szywinski arbetar inte för, konsulterar inte med, innehar inte aktier i eller tar emot finansiering från något företag eller organisation som skulle kunna dra nytta av denna artikel och avslöjar inte någon relaterad relation utöver sina akademiska uppdrag.
Om du har köpt en ny smart-TV under de senaste åren har du förmodligen haft en fjärrkontroll med förprogrammerade appgenvägar som den numera allestädes närvarande "Netflix-knappen".
Samsung-fjärrkontrollen har en monokrom design med små knappar för Netflix, Disney+, Prime Video och Samsung TV Plus. Hisense-fjärrkontrollen är täckt av 12 stora färgglada knappar som marknadsför allt från Stan och Kayo till NBA League Pass och Kidoodle.
Bakom dessa knappar finns en lönsam affärsmodell. Innehållsleverantören köper fjärrstyrda genvägsknappar som en del av ett avtal med tillverkaren.
För streamingtjänster ger fjärrkontrollen varumärkesmöjligheter och en bekväm ingångspunkt till deras appar. För TV-tillverkare erbjuder det en ny inkomstkälla.
Men TV-ägare måste leva med oönskade annonser varje gång de tar upp fjärrkontrollen. Och mindre appar, inklusive många i Australien, har en nackdel eftersom de ofta är överprissatta.
Vår studie tittade på fjärrkontroller till smarta TV-apparater från fem stora TV-märken som såldes i Australien från 2022: Samsung, LG, Sony, Hisense och TCL.
Vi upptäckte att alla större TV-apparater som säljs i Australien har dedikerade knappar för Netflix och Prime Video. De flesta har även knappar för Disney+ och YouTube.
Lokala tjänster kan dock vara svåra att hitta på distans. Flera märken har Stan- och Kayo-knappar, men bara Hisense har ABC iView-knappar. Ingen har SBS On Demand-, 7Plus-, 9Now- eller 10Play-knappar.
Tillsynsmyndigheter i Europa och Storbritannien har studerat smart-TV-marknaden sedan 2019. De hittade några misstänkta affärsrelationer mellan tillverkare, plattformar och applikationer.
Med utgångspunkt i detta genomför den australiska regeringen sin egen utredning och utvecklar ett nytt ramverk för att säkerställa att lokala tjänster lätt kan hittas på smarta TV-apparater och streamingenheter.
Ett förslag som övervägs är ett ramverk som kräver att appar som är "måste bäras" eller "måste marknadsföras" ska få lika (eller till och med specialbehandling) på smart-TV:ns startskärm. Valet fick entusiastiskt stöd av lobbygruppen Free Television Australia.
Free TV förespråkar också obligatorisk installation av en Free TV-knapp på alla fjärrkontroller, som omdirigerar användare till en landningssida som innehåller alla lokala gratis video-on-demand-appar: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now och 10Play.
Mer: Streamingplattformar kommer snart att behöva investera mer i australisk TV och film, vilket kan vara goda nyheter för vår filmindustri.
Vi frågade över 1 000 australiska smart-TV-ägare vilka fyra genvägsknappar de skulle lägga till om de fick utveckla sin egen fjärrkontroll. Vi bad dem välja från en lång lista med lokalt tillgängliga appar eller skriva sina egna, upp till fyra.
Den absolut populäraste är Netflix (vald av 75 % av de svarande), följt av YouTube (56 %), Disney+ (33 %), ABC iView (28 %), Prime Video (28 %) och SBS On Demand (26 %). %).
SBS On Demand och ABC iview är de enda tjänsterna på listan över toppappar som inte ofta har egna fjärrkontrollknappar. Baserat på våra resultat finns det alltså en stark politisk motivering för den obligatoriska närvaron av public service-bolag i en eller annan form på våra konsoler.
Men det är tydligt att ingen vill att deras Netflix-knapp ska bli trasig. Därför måste myndigheter se till att användarpreferenser beaktas när de reglerar smarta TV-apparater och fjärrkontroller i framtiden.
Våra svarande i enkäten ställde också en intressant fråga: Varför kan vi inte välja våra egna genvägar för fjärrstyrning?
Medan vissa tillverkare (särskilt LG) tillåter begränsad anpassning av sina fjärrkontroller, går den övergripande trenden inom fjärrkontrolldesign mot ökad varumärkesintäktsgenerering och positionering. Denna situation kommer sannolikt inte att förändras inom en snar framtid.
Med andra ord är din fjärrkontroll nu en del av de globala streamingkrigen och kommer att förbli så under överskådlig framtid.
Publiceringstid: 11 juli 2023
